Å være en destinasjon er ikke lenger nok. Anniken Bjørnstad Schjøtt, markeds- og kommunikasjonsdirektør i Dyreparken, leder arbeidet med å gjøre en av Norges sterkeste merkevarer til noe som lever i folks hverdag, hele året. På Innovation HUB25 deler hun innsikt fra frontlinjen av merkevareutvikling, og utfordrer oss til å tenke større enn de kategoriene vi er vant til. Hva skjer når vi bruker innsikt, historiefortelling og KI til å utvide opplevelsen langt utover bedriftens porter?
Hva skjer når du slutter å tenke på merkevaren din som et produkt – og i stedet begynner å tenke på den som en rolle i folks liv?
-Vi må slutte å se på oss selv som bare en park. Når vi tør å tenke større enn kategorien vår, åpner vi rom for innovasjon som virkelig treffer mennesker, sier Anniken Bjørnstad Schjøtt. På Innovation HUB25 deler Anniken innsikt i Dyreparkens strategiske reise – fra sesongbasert attraksjon til en del av folks hverdag.
Når vi tør å tenke større enn kategorien vår, åpner vi rom for innovasjon som virkelig treffer mennesker
Anniken Bjørnstad Schjøtt, Markeds- og Kommunikasjonsdirektør i Dyreparken
Med tematikken hvordan tenke større enn de kategoriene vi er vant til, viser Anniken hvordan Dyreparken bruker innsikt, historiefortelling og KI-drevet konseptutvikling til å skape helhetlige opplevelser som treffer publikum både i hjertet og i hverdagen.
Med bakgrunn fra noen av Norges mest kjente merkevarer, som Freia Melkesjokolade, Kvikk Lunsj og TINE, har Anniken bygget sin karriere på forbrukerinnsikt og strategisk historiefortelling. Hun har vært daglig leder i McCann, og hatt en sentral rolle i utviklingen av merkevarer som Adidas, Ringnes og SørlandsChips. De siste 13 årene har hun ledet arbeidet med kommunikasjon, salg og markedsføring i Dyreparken – hvor hun har satt kursen for noe langt større enn en feriedestinasjon: Å gjøre Dyreparken til en levende merkevare som spiller en rolle i folks hverdagsliv.
For Anniken ligger drivkraften i skjæringspunktet mellom innsikt og opplevelse – når data om mennesker omsettes til historier som berører, beveger og bygger relasjoner. Hun motiveres av å finne nye måter å gjøre merkevarer relevante på, og av å utfordre etablerte rammer for hvordan vi tenker kategori, målgruppe og tilstedeværelse. Når Dyreparken blir noe mer enn et reisemål – da skjer innovasjon.
Dette foredraget viser ikke bare en suksesshistorie – det utfordrer hvordan vi tenker om vår egen merkevare, våre egne kategorier og hvordan vi kan bli mer relevante i en verden i konstant endring.
Har du lest om noen av våre andre foredragsholdere på INNOVATION HUB25
- Jens Berge, Norwegian Hydrogen
- Tom Eystø, Massterly
- Camilla Nylund, Optilift
- Tor Kristian In´t Veld, Bouvet
- Kristofer Andrén, Seadvise
- Ingunn Bernhardsdottir Engen, Glencore Nikkelverk
Ikke gå glipp av dette spennende innlegget – meld deg på Innovation HUB25 i Kristiansand 20. august, og bli inspirert av aktører som har tatt prosjekter fra idé til gjennomføring – og hvilke grep som faktisk fungerer i møte med krevende endringsprosesser.